+white是什么意

你有没有注意到，星巴克的“馥芮白”三个字，右上角有一个®的标志。

这是注册商标的意思。

其实，这个举动就把星巴克对馥芮白的定位，清晰展露出来了。

星巴克是想把“馥芮白”三个字，做成长久独立的咖啡品牌。

馥芮白，星巴克是对“Flat White”所取的中文名字。

这几年，Flat White 在全世界多流行啊，几乎是较好潮的咖啡了，从南半球到北半球，从欧洲到美国，风靡地一塌糊涂。

连挑剔品味的伦敦人，都被Flat White的味道所征服。

2010年，星巴克在英国推出“Flat White”，立即受到英国年轻人的欢迎，成为咖啡爆品，几乎把卡布奇诺边缘化。

后来，星巴克在美国也推出“Flat White”，也是相当流行，短短时间内，就达到了跟拿铁咖啡旗鼓相当的地位。

于是，2015年，星巴克在中国要推出“Flat White”时，就有了长远的打算。

因为他们根据英国、美国市场的反馈，知道“Flat White”在中国肯定也会红，所以，制定了一系列的品牌设计，包括取一个好听的中国名字。

这才有了，“馥芮白”名字的出现。

我有个朋友是在星巴克负责品牌运营的，我也问过她，为什么星巴克会取“馥芮白”这个名字。

其实，她们也蛮好奇，为什么消费者会这么关心“馥芮白”名字的意义。

对于星巴克来讲，她们就是想取一个有文艺范儿、有些内涵，甚至能跟中国的传统文化搭上边的名字。

这一切都是为了，星巴克“Flat White”咖啡的目标客户人群，就是那些喜欢调调的文艺青年、小资年轻人。

所以，要取一个他们喜欢的名字。

当然，馥芮白，也有“Flat”谐音的意思，你读一下，也会感觉到。

白，就是“小白咖啡”“白咖啡”“平白咖啡”的意思。

比如，瑞幸咖啡也用了白字结尾的名字“澳瑞白”，Costa也是“醇艺白”。

如果非要问“馥芮白”有什么含义，代表着什么，那估计你会失望。

因为好像真的没有准确代表的意思。

只不过，星巴克想取一个有些中国文化、文艺腔十足的名字，来迎合80后、90后年轻消费群体而已。

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